Mit mehr als 12.000 m2 und zwei bebauten Ebenen ist der diesjährige Stand der bislang größte der BMW Group. Technologie- und Produkthighlights der Marken BMW und MINI werden auf entsprechenden Bühnen, die in die Fahrbahn integriert sind, in kurzen Shows 20-mal pro Tag den Besuchern präsentiert. Die Bühne des BMW Auftritts umfasst 50 m Breite.
Digitalisierung intelligent genutzt. Erstmals ermöglicht BMW den Besuchern, anhand der BMW IAA App hinter die Kulissen des Auftritts zu blicken und vertiefende Inhalte zu den Innovationen und Fahrzeugen zu entdecken. Die App bietet neben einem Audioguide, der durch die Ausstellung führt, auch Augmented Reality Features, die z.B. den neuen 7er in einer neuen Dimension erlebbar machen.
Der BMW Stand ist im Stil eines Flagshipstores gestaltet, welcher durch Architektur und Inszenierung für die Besucher zum Erlebnisraum der Marke wird. Im Zentrum des BMW Auftritts steht neben der Fahraktivität die Highlight-Inszenierung in Form einer Rotunde: Sie eröffnet dem Besucher beim Begehen wechselnde Perspektiven auf den neuen 7er und geleitet ihn auf die großzügige Plaza im Obergeschoss. Die Plaza mit der „BMW 7er Gallery“ bietet Einsichten in die Produktsubstanz des 7ers und zeigt, was moderner Luxus bedeutet: Ästhetik, Liebe zum Detail, handwerkliche Exzellenz und das Verschieben von technologischen Grenzen in einer vernetzten Welt. Dargestellt wird dies an Details des Fahrzeuges sowie an Beispielen höchster Manufaktur-Kunst aus anderen Bereichen wie zum Beispiel der Porzellan Manufaktur Nymphenburg.
Die Submarke BMW i rückt neben den aktuellen Fahrzeugen i3 und i8 die innovativen Ladekonzepte und Serviceangebote in den Mittelpunkt. Mit BMW Connected Living wird das nächste Innovationsfeld vorgestellt. BMW i führt erstmals intelligente Anwendungen vor, die weit über reine Mobilitätslösungen hinausgehen und tief in das Leben der Nutzer hineinreichen.
BMW e Drive – Der Technologietransfer der Submarke BMW i in die Kernmarke wird mit den Premieren der BMW eDrive Modelle, der BMW 2er, BMW 3er, BMW X5 und BMW 7er Baureihe, konsequent fortgeführt. Mit insgesamt fünf Fahrzeugen präsentiert sich die Submarke BMW M, darunter eine Weltpremiere: die neue M3 Limousine. Wenn Kreativität und handwerkliche Exzellenz aufeinander treffen, entstehen Kunstwerke – auf der Messe werden der Anspruch und die herausragende Material- und Verarbeitungsqualität von BMW Individual, dem zweiten Geschäftsfeld von BMW M, in handgefertigten Exponaten erlebbar. Erstmals auf der IAA zu sehen sind der neue X1 und der facegeliftete 3er. Letzterer feiert auf der IAA Geburtstag. Vor 40 Jahren ging die bis heute umsatzstärkste Baureihe des Autobauers in Serie und leitete eine neue Ära in der Automobilgeschichte ein.
Auf dem Außengelände neben der Halle 11 Nord können Kinder und Jugendliche im Alter von elf bis 14 Jahren in praxisnahen Workshops die Themen Nachhaltigkeit, Mobilität, Technik und Design näher kennenlernen. Unter dem Motto „Mission Mobil: Entwickeln. Bauen. Testen.“ entwerfen die Teams gemeinsam mit pädagogisch geschulten Mitarbeitern ein Gokart, welches sie anschließend auf einem Parcours testen können.
MINI Creative Hub. MINI präsentiert sich zum ersten Mal komplett im neuen Corporate Design. Im Mittelpunkt des Auftritts steht die Weltpremiere des neuen MINI Clubman. Mit der 6-türigen Neuauflage des markanten Erfolgsmodells tritt MINI erstmals in die nächsthöhere Fahrzeugklasse ein. Im Obergeschoss bietet die MINI Connected Lounge in entspannter Loft-Atmosphäre eine spektakuläre Aussicht auf Bühne und Fahrbahn sowie die Möglichkeit, mit MINI 360° einen Blick in die Zukunft zu werfen.
Zu Gast bei Rolls-Royce. Das Standkonzept des Auftritts von Rolls-Royce Motorcars stellt eine moderne Villa dar - cool und zeitgenössisch. Mit der einladenden Architektur präsentiert sich die Marke offener und zugänglicher als bei bisherigen Ausstellungen. Highlight der Marke ist die Weltpremiere des neuen Rolls-Royce Dawn, ein 4-Sitzer Luxus-Drophead. Er wird in zwei Konfigurationen auf dem Stand präsentiert. In der Collector’s Garage ist eine besondere Auswahl an Fahrzeugen für alle Messebesucher zu sehen: der neue Wraith Inspired by Music, ein Phantom Limelight und ein Ghost Series II. In der Sir Henry Royce Lounge haben Kunden und Interessenten die Gelegenheit, sich für ihre ganz persönlichen Designwünsche inspirieren zu lassen und sie direkt mit Mitgliedern des Rolls-Royce Teams in entspannter Atmosphäre zu diskutieren. Quelle: BMW Group / DMM
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