Die Marke Alitalia wurde im Oktober 2021 aus dem Verkehr gezogen, als der italienische Gesetzgeber eine Vereinbarung mit der Europäischen Union traf, um die steigenden Verluste durch die Gründung einer neuen staatlichen Fluggesellschaft namens Italia Trasporto Aereo ( ITA Airways) auszugleichen.
Der Deal war größtenteils ein Geschäft auf dem Papier, bei dem ITA Airways lediglich die Flugzeuge von Alitalia übernahm und viele vormalige Alitalia-Mitarbeitende einstellte. Zudem erwarb ITA Airways die Markenrechte an Alitalia für angeblich 90 Mio. Euro. Seit 2021 baut ITA Airways ihr eigenes Markenimage mit einer kräftigen blauen Lackierung, eleganten Flugzeuginnenräumen und stilvollen Uniformen des Kabinenpersonals auf. Dennoch: Über allem schwebt die Idee, Alitalia in irgendeiner Weise wiederzubeleben. Zumindest vorerst hat ITA Airways nicht die Absicht, sich vollständig in Alitalia umzubenennen, was künftig ohne die Mitsprache der Lufthansa wohl auch nicht machbar wäre. Aber am Freitag, 27. September 2024, gab die in Mailand ansässige Fluggesellschaft bekannt, dass sie damit beginnen werde, CI- und Designelemente der Marke Alitalia verwenden zu wollen.
So soll Ende 2024 ein neues ITA-Logo neben dem Alitalia-Logo präsentiert werden und ein neuer Slogan von ITA lautet „ITA Airways – Inspired by Alitalia.“ „Die Marke Alitalia, ein wichtiger Vermögenswert von ITA Airways, wird durch ein konkretes und ehrgeiziges Projekt gestärkt“, heißt es in einem Statement der Fluggesellschaft vom Freitag.
2023 hatte ITA Airways Streit mit einer privaten Konkurrenzfluggesellschaft namens Aeroitalia. ITA kritisierte, dass der Name und das Logo des Wettbewerbers denen der Ex-Alitalia viel zu ähnlich seien. ITA erlangte von Aeroitalia ein komplettes Rebranding, zumal Aeroitalia eine „eindeutige Verletzung der Exklusivrechte von ITA“ begangen haben soll. Aeroitalia hat sich jedoch geweigert, den Forderungen von ITA nachzukommen. Der Eigentümer der Fluggesellschaft rechtfertigte sich, er habe bei der Gestaltung des Logos für Aeroitalia eine „hochqualifizierte Markenverwaltungsfirma“ beauftragt, um einen Markenkonflikt zu vermeiden. Quelle: ITA / DMM
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