ITB wird zur reinen Fachmesse

Wie bisher wird der ITB Berlin Kongress parallel zur Messe und live auf dem Berliner Messegelände stattfinden - ausgewählte Sessions werden auf itb.com gestreamt. Ergänzend werden digitale Services rund um die Live-Veranstaltung angeboten.

„Mit der Positionierung der ITB Berlin als reines B2B-Produkt möchten wir die Zukunftsfähigkeit der Plattform sicherstellen und die Marke als weltweiten ‚Katalysator‘ der Tourismusbranche weiter stärken“, sagt David Ruetz, Head of ITB Berlin. Mit dem Ausschluss der Privatbesucher wollen die ITB-Macher das Profil der Tourismusmesse schärfen und Kundenbindung und Neugewinnung verbessern. 

Mit der Pandemie hat der Wandel zur reinen B2B-Messe nichts zu tun, heißt es seitens der Messe Berlin. Das Management war diesbezüglich mit zahlreichen Ausstellern schon länger in Diskussionen. Die doppelte Ausrichtung der Messe auf Fachbesucher wie auf Publikum schaffte teils logistische Zwänge, etwa indem Aussteller am Freitagabend ihren Messestand komplett für die Privatbesuchertage umbauen mussten und auch speziellen Content liefern mussten, wie Tänzer, B2C-Attraktionen oder Wettbewerbe. Manche machten dies wirklich top, für viele war es aber eine finanzielle und personelle Belastung. Der Abschied auf Raten vom Privatpublikum hatte ohnehin schon zuvor begonnen - die Hallen 7 und 9 (Technologie und Hotels) waren schon seit längerem für die Publikumstage geschlossen. Nun werden sich die Aussteller auf Fachbesucher konzentrieren können. Allerdings muss sich die Messe Berlin auch auf einen massiven Besucherrückgang gefasst machen.

In den Jahren bis 2019 hatte die der Ausrichter Messe Berlin immer wieder festgestellt, dass ein Großteil der Aussteller klaren Fokus auf die Ansprache des B2B-Publikums legt. Die ITB Berlin, so Ruetz weiter, könne mit der Neukonzeptionierung die Kapazitäten für die Weiterentwicklung der Messe nutzen und die Zielgruppen u.a. mit zusätzlichen Networking-Möglichkeiten ansprechen. In puncto Aussteller verkündet die Messe die Wiederaufnahme eines beliebten Events: So plant die ITB Berlin 2023 erstmalig wieder die Auszeichnung herausragender Messe-Auftritte im Rahmen der ITB Exhibitor Awards. 

Für das Privatbesucher-Publikum sowie B2C-interessierten Unternehmen hält die Messe Berlin ebenfalls Neuigkeiten bereit. Die bisherige Consumer-Partnerveranstaltung der ITB, das Berlin Travel Festival, wird zukünftig Teil der B2C-Komponente der Boot- und Freizeitmesse BOOT & FUN BERLIN, die vom 24. bis 27. November 2022 auf dem Berliner Messegelände stattfindet. Quelle: Messe Berlin / DMM