Kupferte VW-Werbeagentur bei Apple ab?

Panorama

VW hat sich mit seiner aktuellen Markenwerbung, die mutmaßlich bei Apple abgekupfert worden ist, Ärger eingehandelt. Die Kampagne war vom Volkswagen-Konzern und seiner Werbeagentur DDB (samt deren eigens aufgestelltem Team Beetle mit dem Top-Kreativen Amir Kassaei) erstellt worden. Werbestart war am vergangenen Mittwoch, 05. März 2025. Es vergingen nur wenige Stunden, da machten z.B. bei LinkedIn Kommentare die Runde, dass es Ähnlichkeiten zu einer Apple-Werbung gebe.

VW hat noch vergangene Woche die betreffende Werbung zum sogenannten Markenmanifest, unter diesem Begriff läuft der aktuelle kommunikative Aufschlag der Automarke aus Wolfsburg, geändert und jetzt z.B. einen kürzen Spot on air. 

Angeblich war Volkswagen die Kampagne von Apple nicht bekannt. Nach Kenntnis über Ähnlichkeiten hat der Autokonzern die betreffenden Inhalte unverzüglich aus dem Video entfernt und den Clip auf allen Kanälen ausgetauscht. Das Markenmanifest wurde von der  Agentur DDB für Volkswagen Marketing produziert. Grundsätzlich erwartet VW von seinen Dienstleistern höchste Sorgfaltspflicht, heißt es in Wolfsburg. Und weiter: Vor der Veröffentlichung von Kampagnen durchlaufen alle Inhalte eine umfassende Ethik- und Rechtsprüfung im Konzern. Nun soll geprüft werden, wie es zu den Parallelen zwischen den Inhalten kommen konnte und es sollen entsprechende Maßnahmen daraus abgeleitet werden. 

Amir Kassaei ist auf sein Berufsleben bezogen ein langjähriger Kreativer für den Volkswagen-Konzern. Zunächst war er einige Jahre Chefkreativer bei VW-Langzeitagentur DDB, später baute er für die Konzernmarke Seat die Customized Agency C14torce auf.

Wie nun seine weitere Karriere bei DDB für VW weitergeht, muss abgewartet werden. Seine Gesprächspartnerin beim Autohersteller war Susanne Franz als Marketingleiterin. Sie wird aber intern auf einen neuen Posten rutschen, denn ihre Aufgaben übernimmt Christine Wolburg, die als Chief Brand Officer von der Berliner BVG kommt. Das berichtete DMM im Februar.

Kassaei hatte vergangene Woche zum Launch auf LinkedIn gepostet: Die Marke sei nicht weniger als die Liebe seines Lebens, verbunden mit 25 Jahren "Blut, Schweiß und Tränen". Der Kreative lobt Volkswagen als "Greatest Car Brand of all time". Er sei in die Werbung zurückgekehrt, um die beste Version der Marke Volkswagen zu erschaffen, die es je gab. "Es ist mir eine Ehre und ein Vergnügen." – schreiben unsere Kolleginnen und Kollegen auf „Campaign Germany“. Kassaeis Post ist derzeit auf der Plattform nicht mehr zu finden. Quelle: MEEDIA / DMM