Der Bericht für 2025 deutet auf ein solides Wachstum mit steigenden Budgets und einer positiven Prognose der Fachkräfte hin, trotz Herausforderungen wie steigenden Kosten und anhaltendem Personalmangel. Tatsächlich erwarten 66 % der MICE-Verantwortlichen ein Wachstum ihrer Budgets und beabsichtigen, diese Mittel für verschiedene Geschäftsprioritäten bereitzustellen.
Für die Prognose wurden mehr als 500 Tagungs- und Veranstaltungsexperten weltweit befragt, ergänzt durch Erkenntnisse von mehr als einem Dutzend Branchenführern. Während 74 % der Fachleute hinsichtlich der Gesundheit der Branche weiterhin optimistisch sind, bedeutet dies eine Abschwächung der hohen Erwartungen im Jahr 2024 und signalisiert eine Rückkehr zu ausgewogeneren Aussichten.
Meeting-Profis gehen weiterhin davon aus, dass interne Meetings im Jahr 2025 die häufigste Art von Meetings sein werden – wie sie es auch für 2024 prognostiziert hatten. In der Prognose gehen Meeting-Profis davon aus, dass fast die Hälfte der internen Meetings in einem Hotel stattfinden wird, 35 % werden soziale Aktivitäten zum Networking beinhalten.
Highlights der Prognose 2025:
- Zwei Drittel sehen einen Anstieg der Gesamtausgaben für Meetings
- Unternehmen gehen M&E im Jahr 2025 strategisch und mit Blick auf umfassende, personalisierte Erlebnisse an, um die Zeit vor Ort optimal zu nutzen
- Die Verfügbarkeit des Standorts ist die größte Herausforderung bei der Planung eines Meetings im Jahr 2025
Gerardo Tejado, Senior Vice President, Professional Services, Amex GBT: „Unsere Prognose unterstreicht einen optimistischen Ausblick für die Tagungs- und Veranstaltungsbranche. Persönliche Treffen dominieren weiterhin, wobei die Einbindung der Teilnehmer, Nachhaltigkeit und modernste Technologien wie KI zur Verbesserung des Erlebnisses im Vordergrund stehen. Nachhaltigkeitsziele schreiten voran und KI wird stärker integriert. Unterm Strich ist die Branche gut für weiteres Wachstum und Innovation positioniert.“
Technologie als zentraler Treiber. Technologie verändert die Tagungs- und Veranstaltungsbranche und dient als entscheidendes Instrument zur Personalisierung. Künstliche Intelligenz (KI) steht im Vordergrund und Tagungsplaner priorisieren ihren Einsatz im Jahr 2025. Die Prognose glaubt, dass Fachleute bereit sind, das Potenzial von KI in verschiedenen Bereichen auszuloten – insbesondere, um das Teilnehmererlebnis zu verbessern. KI wird für Aufgaben wie Teilnehmervermittlung (42 %), Inhaltserstellung (41 %), Themenentwicklung (40 %) und Verfolgung des Teilnehmerengagements (39 %) eingesetzt. Der technische Schwerpunkt für Tagungsplaner liegt auf KI (50 %),. Erwartet wird zudem der Einsatz mobiler Apps bei Veranstaltungen.
Nachhaltigkeitsziele und -praktiken nehmen weiter zu. Nachhaltigkeit bleibt ein entscheidendes Element gut entwickelter Tagungsprogramme. Mehr als die Hälfte (54 %) der Meeting-Experten halten Nachhaltigkeit für sehr wichtig in ihrer Planung für 2025. 47 % haben bereits klare Nachhaltigkeitsziele und Aktionspläne festgelegt. Sie konzentrieren sich auch auf DE&I-Praktiken, Abfallmanagement und umweltfreundliche Lebensmittel- und Getränkeoptionen. 86 % der Meeting-Profis haben bereits Best Practices für DE&I implementiert oder planen dies.
Engagement ist unerlässlich.Tagungsprofis haben mehrere Schlüsselelemente hervorgehoben, die zu einem unvergesslichen Erlebnis für die Teilnehmer beitragen sollen. Die drei wichtigsten Elemente sind dabei Inhalt (38 %), Veranstaltungsort (27 %) und Ziel (25 %). Bei der Befragung zu Budgeterhöhungen lag die oberste Priorität für Fachleute darin, in „die Verbesserung des Vor-Ort-Erlebnisses“ zu investieren.
Regionale Ausblick. Natürlich gibt es regionale Unterschiede, was die Branche im kommenden Jahr erwarten kann.
- Nordamerika: 70 % der Tagungsprofis in Nordamerika gehen davon aus, dass ihre Tagungsausgaben im Jahr 2025 steigen werden, verglichen mit 72 % im Jahr 2024.
- Europa: 82 % der europäischen Meeting-Experten werden im Jahr 2025 Meetings mit einer persönlichen Komponente veranstalten, wobei 65 % davon ausgehen, dass ihre Meeting-Ausgaben im nächsten Jahr steigen werden.
- Asien-Pazifik: Wie in anderen Regionen erwarten auch 70 % einen Anstieg ihrer Tagungsausgaben im Jahr 2025 und 61 % geben an, dass ihnen Nachhaltigkeit sehr wichtig ist.
- Lateinamerika: Tagungsteilnehmer (70 %) gehen davon aus, dass ihre Tagungsausgaben im Jahr 2025 steigen werden, verglichen mit 73 % im Jahr 2024.
Über die Amex-Umfrage. Die Prognose für 2025 basiert auf einer Umfrage unter mehr als 500 Meeting- und Event-Experten aus aller Welt sowie ausführlichen Interviews mit über einem Dutzend Branchenführern. Die Umfrage lief vom 23. Mai bis 10. Juni 2024. Die Teilnehmer repräsentieren Unternehmen, Verbände, Einkäufer und Lieferanten aus fünf Kontinenten und 26 Ländern. Das Ergebnis ist laut Amex ein statistisch und global repräsentatives Bild der Meeting- und Eventbranche im Jahr 2025. Quelle: amex gbta The 2025 Forecast: https://experience.amexglobalbusinesstravel.com/me-forecast/2025/ / DMM