TripAdvisor und rip.com tun sich zusammen

Unternehmen

Das US-amerikanische Reisebewertungsportal TripAdvisor und die chinesische OTA Trip.com Group - früher bekannt als CTrip - haben eine strategische Partnerschaft bekannt gegeben. Wie die beiden Unternehmen in einer Pressemitteilung ausführen, vereint ihre strategische Partnerschaft die starken Reisebuchungstools und die China-Expertise von Trip.com mit der global starken Marke von TripAdvisor sowie deren Nutzer-generiertem Content und „In-Destination Supply“.

Das Abkommen beinhaltet drei jeweils separaten Deals:

  1. Ctrip Investment Holding Ltd., eine Tochtergesellschaft der Trip.com Group, geht ein Joint Venture mit der TripAdvisor-Tochtergesellschaft TripAdvisor Singapore Private Limited ein. Die Trip.com Group hält mit 60 % die Mehrheit des neuen Joint Ventures; TripAdvisor hält 40 %. Das Joint Venture wird unter dem Namen «TripAdvisor China» geführt; die Amerikaner bieten den Chinesen langfristig exklusive Markenrechte sowie Content.
  2. Die Trip.com Group und TripAdvisor haben eine globale Content-Vereinbarung getroffen, wonach Content von TripAdvisor ab sofort auf den Reiseportalen der Trip.com Group - also Trip.com, Ctrip, Skyscanner und Qunar - ausgespielt werden kann.
  3. Die Trip.com Group darf eine Person als Mitglied im Board von TripAdvisor bestimmen, vorbehältlich der Zustimmung der Aufsichtsbehörden. Dafür wird die Trip.com Group 6,95 Mio. Aktien von TripAdvisor mit einem aktuellen Marktwert von 317,6 Mio. USD erstehen.

Die drei größten globalen OTAs - Booking Holdings, Expedia Group und die Trip.com Group -  haben im aktuell stark wachsenden Bereich „Touren, Attraktionen, Events und Aktivitäten“ bislang einen sehr niedrigen Marktanteil. Im Klartext: Es gelingt ihnen nicht genügend, die Millionen Personen, die über ihre Portale Reisen buchen, noch mit Aktivitäten innerhalb der gebuchten Destination zu versorgen, also klassisches Upselling zu betreiben. Führender Player in diesem Bereich ist TripAdvisor, über „TripAdvisor Experiences“. Letztere wird mit  der Submarke Viator seit Jahren ausgebaut. So gelingt es TripAdvisor, Kunden dazu zu bringen, an der Destination kurzfristig Aktivitäten zu buchen, über die sie sich kurz zuvor auch schon bei TripAdvisor mittels Rezensionen anderer Reisenden informiert hat.

Trip.com hat sich für den vergleichsweise bescheidenen Betrag von 317 Mio. USD ganz wesentlichen Content gesichert, während TripAdvisor seine Marke im riesigen chinesischen Markt besser platziert und im wachsenden dortigen Reisemarkt nun besser mitmischt. Auf der Strecke bleibt Booking.com - der niederländische OTA-Gigant galt bisher als wichtigster Partner von CTrip in China, was nun nicht mehr der Fall sein dürfte. Quelle: TripAdvisor / DMM