Messewelt wird sich verändern

MICE

Laut Studie der Business Target Group gehen über 25 % der Befragten davon aus, dass Messen nach der Corona-Pandemie wieder in der gewohnten Form stattfinden werden und die Messelandschaft nur vorübergehend betroffen ist. Aber fast genauso viele meinen, dass es zu einer Konsolidierung kommen wird.

Über zwei Drittel (67,2 %) sehen virtuelle Messen nicht als geeignete Alternativen an. Nur knappe 10 % der Befragten haben oder wollen versuchen, abgesagte Messen durch virtuelle Angebote zu kompensieren. Deutlicher mehr Marketer, so schreibt es das Magazin Horizont, nutzen digitale Kommunikationsmaßnahmen wie Online-Werbung, Mailings, digitale Medien und Webinare, um den Wegfall ihres wichtigsten Instruments zur Neukundengewinnung zu ersetzen. Eine weitere wichtige Einschätzung: Messen werden wohl kleiner und spezialisierter. Gute 20 % der Befragten schätzen, dass es zu einer Konsolidierung kommen wird, sprich, etliche Messen und Veranstaltungen werden von der Bildfläche verschwinden. Quelle: Horizont / DMM